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3 月 29 日,Google 与 WPP 集团联合发布了《2019 BranZ 中国出海品牌 50 强》榜单。华为登顶榜首,紧随其后的是联想、阿里巴巴、小米、字节跳动依次位列榜单前五名。成长最快的五大品牌分别是格力、SHEIN、海信、腾讯和科沃斯。值得一提的是,今年榜单首次出现了内容领域。除了今年大火的字节跳动登上榜单第 5 名,由 YY 全资收购的直播平台 BIGO 也赫然出现在榜单第 34 位。

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游戏出海企业共有 6 家上榜,依次是点点互动 FunPlus、IGG、Zenjoy、Tap4Fun (成都尼毕鲁科技)、智明星通 Elex、掌趣科技和龙创悦动 IM30。和去年相比多出了 Zenjoy 这个新面孔。

电商方面,国内最大跨境快时尚电商独立站 SHEIN 排名第14,环球易购旗下 ZAFUL 和 Gearbest 双双上榜、Aukey(傲基)、兰亭集势依次位列 43 名和 45 名。电子消费类企业 ANKER、DJI 大疆、电动平衡车公司 Ninebot (纳恩博) 三家也位列榜单。与去年相比没有明显变化。

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近年来,多个品类的品牌力增速连年加快。2019 年成为线上快时尚的丰收年,增长百分比达到+57%。另外新市场、新的机遇不断涌现,日本市场的增长最快,达到+28%,其次是法国和西班牙。

然而另一方面,中国出海品牌在海外认知度仍面临严峻考验,据统计全球18到34岁消费者对于中国品牌的认知度连年下降,从 2016 年的 19.9% 下降到 2018 年的 14.8%。报告指出,中国品牌对硬广的运用得心应手,但是需要发掘更多其他的推广机遇,例如 AI 赋能的在线视频以及通过数字化媒体提升认知度。


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