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Annie Liu  •  •  原文链接

原标题:Instagram又推出一个新的直接购物功能

Instagram推出新购物功能:@shop

据 Instagram 官方博客介绍,@shop 是其内部团队为那些热爱购物的人创建的一个新账号,提供了一系列由 Instagram 编辑团队策划的可购买产品,反映了 Instagram 用户对时尚、美容和家居等类目的兴趣。

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在 @shop 上,用户会发现像 Feel jeans 这样的新兴品牌、Glossier Play Colorslide 这样的产品、Mented Cosmetics 的 KJ Miller 和 Amanda Johnson 这样的创始人,以及最新的潮流趋势……

@shop 上的每个产品都有产品标签,用户可以很容易地点击购买,不用离开 Instagram。在该账户发布后的前 12 个小时里,就吸引了近 1.6 万名粉丝。

Instagram 的一位发言人表示:“@shop 的内容将 100% 由社区趋势驱动,管理 @shop 的团队将与 Instagram 的社区实验室团队必威体育娱乐官网,识别我们社区感兴趣的趋势、品牌和 creators,因此这个账号将实时显示 Instagram 上正在出现的新事物。”

外媒指出,Instagram 这一最新举动表明,这款图片分享应用正试图把自己打造成一个电子商务平台,以补充广告销售。通过一个专门的策划团队来突出新兴品牌,Instagram 可以缓和网站试图个性化用户体验时出现的“过滤泡沫”,但最终会向消费者展示更多他们过去喜欢的东西。@shop 账户给 Instagram 提供了更大的灵活性,让它在突出未被发现的品牌方面表现得更像一个社交媒体网红,同时也推动了直接面向消费者的交易。

Instagram 的电商野心

在过去的一年里,Instagram 加快了在电商方面的发展,以利用其在全球 10 亿多用户中的影响力。去年 9 月,这款应用在其 Explore 选项卡中引入了一个专门的购物频道,并将其添加到 Stories 中。Stories 是一项广受欢迎的功能,可以将几张图片串成一篇帖子,24 小时后就会消失。

去年 11 月,Instagram 添加了一个收藏标签,让用户可以在 Stories、帖子和可购物视频中保存产品,还在商家页面(business page)上添加了一个商店标签,用来展示来自一个品牌或商家的所有产品。

今年 3 月,Instagram 与 23 个美国品牌推出了一项本地化的结账功能,让购物者无需离开应用就可以付款。上个月,Instagram 还将这一功能扩展到了 55 位创作者(creator)和 5 家出版商,让他们进行测试。

像 Instagram 这样的社交媒体平台正在成为直接销售的强大工具,而不仅仅是广告。Episerver 公司的一项调查显示,在曾经点击过社交媒体广告的近三分之二(63%)的在线购物者中,33% 的人是直接购买的。

GfK 的一项研究显示,随着精通技术的千禧一代和 Z 一代开始接受社交电商,认为社交媒体“正迅速成为我最重要的购物工具”的消费者比例从 2015 年的 29% 飙升至去年的 45%。


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