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随着中国综合国力的增强以及移动互联网产业的快速发展,近年来,中国品牌和产品受到海外消费者认可,美誉度不断提升。近期发布的中国出海品牌50强也印证了这一点,他们不仅作为中国企业名扬世界,也以全球性品牌的身份享誉国际。

当国内企业进行如火如荼的品牌战时,打造海外品牌形象,闪耀在国际舞台的品牌们,他们的表现同样精彩,作为企业国际化营销的领军者,易点天下 Yeahmobi 团队结合他们的服务案例,分享了海外品牌塑造的方法论。

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易点天下旗下Yeahmobi为其中二十多家品牌提供了出海服务

关键词:深度洞察、个性化

在海外市场,除了前期从大量的调研数据中去总结,品牌还需要通过实地走访考察,深度把握当地的商业和消费文化,洞察消费者的需求,选择个性化的宣传方式。这一点以出海品牌 50 中的 SHEIN 为例,如伟达公关全球客户策略总监 Jackson NG 所言:SHEIN 脱颖而出的原因,其中一点是深入洞察了当地消费者。

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“对流行趋势把握的非常准,做独有的设计款式,推出当季的爆款,打造品牌的差异化,在营销方面,首先本地化网站符合当地审美需求,在此基础上,积极选择 KOL 必威体育娱乐官网,利用社交网站、视频等加强曝光。”另外,我们也看到 SHEIN 在欧美也开设了网红快闪店,线下火爆,进一步增加自身的潮流时尚感。

关键词:用户运营、品牌互动 

吸引海外用户,品牌必须采取适合国际化、本地化的营销方式,注重品牌沟通和亲和力。这点主要表现在线下的用户运营,以用户建造品牌。

例如:《奇迹暖暖》这款游戏在日本的成功推广,结合用户特点,选择将女性较为喜爱的冰激凌与游戏相结合,与日本最大的冰激凌连锁店 Baskin-Robbins Inc.(31冰淇淋)的异业必威体育娱乐官网,大批玩家前往店铺拍照互动,疯狂转发,粉丝参与度极高,与线上社交媒体 Twitter 上的宣传形成呼应,掀起了一波热度,紧跟着与日本最大的动漫产业连锁店 Animate 必威体育娱乐官网,投放巨型户外广告并联动 Twitter 线上转推活动,成为当天热搜话题,整个品牌推广使之成为日本人气女性向手游之一。

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粉丝自发在社交媒体拍照互动

除游戏类,电商平台在海外线下活动投入力度非常大,仅 2018 年底,淘宝天猫双十一引爆全球,并在吉隆坡、墨尔本,台湾等举办各具当地特色的线下活动,展开了全场景的营销模式。

关键词:与时俱进、品牌活力

过去,规模最大历史最悠久的品牌通常可以保持其市场地位,但如今这个节奏很快、社会联系紧密的市场中,不仅现有品牌推陈出新,还有新品牌不断涌现,只有让品牌拥有活力,才能保持长久的快速发展。

可口可乐的“摩登都市瓶”、星巴克“猫爪杯”,还有走出国门,在国际舞台引起轰动的“李宁”,尤其是“李宁”品牌服装,通过与众不同的时装秀,大胆突破,重新回到代表身份、高端品质、潮流时尚的品牌形象,焕发活力,成为“国潮”。

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大 logo 风格、玩转联名必威体育娱乐官网(与 X—Large 美国知名潮牌店、来自夏威夷坐标洛杉矶的街头艺术家OG Slick 必威体育娱乐官网等),KOL 站台,“李宁”品牌打一场漂亮的品牌营销战。

“中国品牌应该成为自己,发出自己的声音” !中国品牌想要提高在海外受众心里的知名度,就必须采用适合国际受众、适合产品调性的营销手段打造独特的品牌形象。为助力企业品牌全球化,易点天下全面投入,打造了国际化品牌团队,旨在解决企业出海遇到的品牌难题,实现品效(品牌与效果)合一,近两年来易点天下 Yeahmobi 不仅为跨境电商提供了本地化品牌塑造解决方案,并且扩展到移动游戏等,未来期待帮助更多中国品牌闪耀在国际舞台。

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