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魏方丹  • 

App Store上六岁了,根据他们最近发布的官方数据显示,如今他们为消H费者提供了超过120万个App应用,累计下载次数更是超过了750亿次。但应用开发人员在App Store上的处境还是非常艰辛,近日两家不同的分析公司给出的一些数据也印证了这一点。  

  一家公司的数据显示,有超过21%的App应用在进入App Store之后,便“死亡”了;       另外一家公司则显示App Store正在出现一种名为“应用倦怠”的趋势,许多应用被用户视为一次性应用,他们会使用某个应用,可是一旦用户感到无聊,任务完成,或是出现了新的好应用,就会“抛弃”掉当前的应用。

      “死亡应用和应用倦怠       与过去盒装软件的时代不同,如今的开发商们不仅仅要把应用给卖出去,还要挖掘、留住忠诚用户,还要思考各种收入模式,比如移动广告或App内置购买等等。此外,开发商们还要想方设法在App Store里获得一个较高的排名。       截至目前为止,总计有超过1,601,413个应用被上传到App Store里面,但是目前只批准了1,252,777个上架。       在那些“死亡”应用里,27%来自书籍类别,25%来自娱乐类别,还有25%来自于实用工具类别。  



  App Store的应用数量也在持续增长,每月他们都会新增6万个新应用,这种增速目前还没有出现放缓的迹象,当App Store七岁的时候,将会新增57.8万个App应用。而到2016年1月,预计会有952977个应用“死亡”。


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    这些数字应该不会有错,有https://www.ibtimes.com.cn/trad ... -inc/公司之前自己发布的数据为证。https://www.ibtimes.com.cn/trad ... 2012/开发者大会上,苹果透露2012至2013年度,该公司已经在应用商店里增加了25万个iOS应用程序,而2011年至2012年度这一数字为22.5万,前一年度为20万。


    根据苹果公司数据,全球目前有大约900万名注册iOS开发人员,比去年多了47%。去年,苹果的销售收入为100亿美元,而根据之前与开发人员签署的分成协议,截至目前苹果已经累计向开发人员支付了150亿美元的费用。由于现在App Store消费者每秒下载800个App应用,因此估算出App累计下载次数已经超过了750亿次。

   然而,正是由于出现了海量App Store,导致不少App常年不见天日。Adjust分析公司把那些应用形容为“殭尸应用”,这些应用没有吸引到足够的关注度,无法登上App Store的排行榜。不过在此需要特别说明一下,一款活跃应用和一款殭尸应用之间的界限其实非常清晰,Adjust分析公司透露,一款应用必须是在一个月内三分之二时间里,在39171个App Store顶级应用内出现过,才能被称为活跃App应用。 

  在过去的几年时间里,“殭尸应用”的数量已经开始增多,也就是2014年6月殭尸应用的比例已经从5月份的77%上升到了79.6%(1,197,087款应用里有953,387个殭尸应用)。而去年同一时期这一比例为70.4%。难被发现现实意味着,大多数开发人员对于登上App Store榜首从而被用户发现已经不报希望了。 

  最近,随着iOS8系统的推出,苹果尝试解决这一问题。iOS8里App Store新增了更多子类别列表,还通过搜索建议和搜索趋势改进了搜索功能。最值得注意的是,https://www.leiphone.com/iphone ... .html将App Store直接整合进了操作系统内部。如今,只需在iOS 8系统内部的主屏Spotlight Search搜索框里输入需要的App,搜索结果里就会包含App Store里的App推荐。


       忠诚用户数量在减少与此同时,根据Localytics公司最近发布的一份报告指出,App Store的问题并非出现在App探索上面,而是用户挽留,Localytics公司把这一问题成为“应用粘度”。用户粘度,是指一款应用能够保持参与度和忠诚度的重度用户和忠诚用户数量,占到总用户数量的比例。而据该公司的分析数据显示,苹果的用户粘度比例只有22%。        媒体类和娱乐类App应用的粘度最高,而“科技类”(比如定时器应用,计算器应用等等)和游戏类的App应用年度最低,分别是16%和19%。

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重度用户的数量比例为32%,这些用户是指每月至少打开10次以上App应用的用户,值得一提的是,iOS也是首次超过了安卓系统的重度用户数量比例(之前安卓系统拥有更多数量的重度用户)。当然啦,在谈到用户忠诚度的时候,iOS系统显然比安卓系统更具优势,前者的忠诚用户比例为24%,而后者的比例为21%。  

    不过,Localytics分析公司还指出了“应用倦怠”这一新兴的趋势。从2011年开始,重度用户数量比例一直高于忠诚用户数量,但是如今的数据则出现了变化,今年一季度到二季度,重度用户增长了1%,而忠诚用户则下降了2%。

在今年二季度,Localytics公司分析了2.5万个应用,其中显示重度用户比例为26%,而忠诚用户比例为17%。这说明了一个问题,由于重度用户往往会在短时间内使用应用的频率非常高,但是一旦达到了“参与天花板”(比如游戏通关,或是完成了某项任务和特殊功能)之后,用户就会抛弃应用,这对开发人员来说的确是个问题。    

    许多App应用,包括实用工具类和游戏类,还有照片分享,购物,或是社交类App应用,都出现了应用倦怠的趋势,也就是说,一些用户没有必要“用尽”某款应用,但是出于某些原因,他们只是不会再使用了。       当App Store在不断发展的情况下,如今开发人员的挑战也变得越来越大。现在要进入App Store的排行榜里面已经是非常困难了,但是就目前而言,苹果公司还没有决定深度拥抱https://www.ibtimes.com.cn/trad ... orks/,并把https://www.ibtimes.com.cn/trad ... orks/当作是一个分享App应用的渠道。这让https://www.ibtimes.com.cn/trad ... book/可以“乘虚而入”,在App内部安装广告,并获得了巨大成功。       随着App Store的扩大,开发人员需要让更多人发现自己开发的应用,不仅是通过https://www.ibtimes.com.cn/trad ... book/,还要利用其它广告和营销手段。一旦用户安装了自己开发的应用,那么开发人员要做的,就是要保持自己当前用户能够积极参与。

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winter-truth

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补充一句,上面的图表很直观,做得很好。学习了。

winter-truth

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应用倦怠真的很容易发生,尤其当自己比较忙碌的时候。一下子减少某些app使用率的时候,将会发现该app也并非不可缺少。实质上,可能也是其用户黏性不够的一种表现。本身已经在市场同类app竞争压力之下,加上用户也喜欢尝试新的app,导致app流失率很高。哪怕一些红极一时的应用,最后也无人问津。个人认为无论对于app开发者,还是app使用者,都是一种动态过程,因为市场总是变化的。

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